L'association e-enfance a annoncé sur son site Net Attitude les finalistes retenus pour être présentés à un jury de professionnels. Sur les 15, 9 ont participé en réalisant une animation sur la Cartoonerie. En effet, nous avions organisé sur la Cartoonerie un concours proposant aux cartooneurs de s'exprimer sur le sujet (détails sur un post précédent)

Lss heureux finalistes sont désormais soumis à un jury de professionnels, lequel choisira les 3 gagnants dont les vidéos seront adaptés en spot de pub TV pour le numero e-enfance.

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Cette année, Citroën fête ses 90 ans. Et un presque centenaire, c'est une occasion en or pour la communication d'une marque. Pour marquer ce temps fort, la marque au chevrons lance un site spécial et un concours d'affiches. Citroën trouve avec cette opération un bon compromis entre l'UGC et la garantie du respect de la marque. En effet, ce site site montre qu'on peut laisser un grand degré de liberté à l'internaute créateur dans un environnement contraint (ce qui évite le péril pour la marque). Comment ?

En sélectionnant à l'avance les éléments graphiques qui peuvent être utilisés pour l'affiche, tout en en offrant un large choix. Les résultats peuvent facilement avoir un rendu pro, à condition bien sûr que l'internaute y passe un peu de temps ...

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Les concours de création de contenu sur le Web ont de plus en plus le vent en poupe auprès des annonceurs. Nombreux sont ceux qui se lancent dans l'aventure, en faisant confiance à la créativité des internautes et à leur envie de s'impliquer dans des créations de vidéos/affiches/scénarios... Or les résultats sont bien souvent décevants et loin des attentes souvent surdimensionnées des annonceurs, en particulier lorsqu'il s'agit de concours de vidéos.

Pourquoi ce décalage ? Parce que l'internaute doit y trouver son compte, et que peu d'annonceurs ont compris que les participants doivent être enthousiasmés et motivés.

Voici donc quelques pistes à suivre, pour un concours réussi....

Ce qu'il faut faire :

• Apporter une vraie promesse pour l'internaute que ce soit au niveau de la dotation ou du thème. Exemple : créer le spot de publicité de la marque, participer à une campagne officielle, remporter un lot inédit, s'exprimer sur un sujet rare et percutant...

• Faciliter la création en donnant aux internautes des outils en ligne ainsi que des pistes créatives dont ils peuvent s'inspirer. Le concours organisé par Renault "Tes idées à l'affiche" (voir le post sur ce blog) proposait aux internautes des logiciels en ligne, ainsi que des exemples d'idées afin de les aider dans la réalisation de leur affiche. Une aide qui rassure les participants et les engage à s'investir.

• Avoir une bonne visibilité sur le web, par exemple en exploitant une communauté pré-existante. Le concours "Soyez sympa, rembobinez" sur Dailymotion a bénéficié de l'engouement de la communauté Dailymotion pour les "films suédés" et a su mobiliser ainsi plus de 500 participants.

• Assurer une durée de concours suffisante, laissant le temps aux internautes de s'investir.

Ce qu'il ne faut pas faire :

• En demander trop à l'internaute : une consigne trop vague ou au contraire beaucoup trop précise abouti rarement à du contenu satisfaisant. Un annonceur veut souvent tout en même temps : faire passer un message, communiquer autour d'un projet ou produit, impliquer l'internaute, créer le buzz... Le besoin doit être bien déterminé et le thème du concours défini ensuite en fonction de ces objectifs. On doit donc faire des choix pour ne pas noyer l'internaute dans trop d'informations.

• Imposer des règles trop contraignantes : techniques, thématiques... L'internaute doit pouvoir participer facilement, sans avoir besoin de ressources trop spécifiques ou de compétences trop élevées. Pour qu'un concours fonctionne bien, il doit s'adresser à tous.

Tags: UGC | concours | DailyMotion | youTube | vidéo

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Vous avez peut être vu en ce moment des affiches de campagne pour la prévention contre l'alcool au volant ? On y voit un majordome servir un cocktail sur un plateau, avec cette réplique "L'accident de Monsieur est servi" et signé "L'alcool au volant, non merci !".

Il s'agit d'affiches réalisées dans le cadre d'un concours de création organisé par Renault. Sur le site dédié tes idées à l'affiche, la marque automobile a en effet mis en place pendant trois mois un concours destiné aux adolescents de 12 à 17 ans. Le ton est décalé, plutôt bien ciblé, et des vidéos humoristiques mettent en scène trois ados participant au concours et se creusant les méninges pour trouver une idée percutante.

Résultat : trois affiches sélectionnées, et des créations de qualité.

Les points forts de ce concours :

•  les apports techniques: les internautes peuvent se servir d'éléments graphiques mis à leur disposition en ligne et les gagnants voient leur affiche finalisée par une "vraie" équipe de créatifs de l'agence Publicis
• la promesse : l'affiche gagnante devient la publicité officielle qui sera placardée dans les rues

Tags: affiche | Renault | UGC | prévention | publicité | concours | automobile

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E-enfance lance une grande campagne de sensibilisation aux dangers du Net auprès des adolescents.

Autour du leitmotiv "as-tu la net-attitude?", l'association organise un concours de création de vidéos en partenariat avec Dailymotion. Les internautes sont invités à partager leur expérience du Web en un mini film de 25 secondes. Aventures heureuses ou désillusions sur le Net, l'idée est de prévenir les jeunes internautes des risques de la Toile et leur apprendre les bons réflexes.

Buzzaka soutient l'initiative et a mis en place un concours de création de dessins animés sur le même thème sur laCartoonerie.com.

Du 6 juillet au 3 août, les internautes pourront réaliser leurs cartoons et peut être être sélectionnés pour être diffusés sur Dailymotion et participer à la grande finale. A la clef :  voir son film devenir la publicité officielle d'e-enfance et passer au cinéma et à la télévision. Après moins d'une semaine de concours, on compte déjà plus de 90 participants sur la Cartoonerie.

Tags: prévention | concours | laCartoonerie | UGC | vidéo | DailyMotion

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Direct Énergie surfe sur la vague du contenu généré par l'internaute et dévoile le résultat de son concours de vidéo organisé en avril.

Le fournisseur d'électricité avait en effet décidé de jouer dans la cour du marketing participatif, en faisant appel à la communauté d'Eyeka

L'objectif : faire réaliser par les internautes le prochain clip de publicité de Direct Énergie, en répondant aux questions que se posent les consommateurs : comment changer de fournisseur d'électricité ? Le concours a été relayé sur le blog de Direct Energie, YouTube, et comprend un relai sur Facebook. Les résultats ont été révélés fin mai : on compte une quarantaine de participants, et une fois n'est pas coutume, le film gagnant est plutôt sympa. 

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Si vous ne le saviez pas, la semaine du 6 au 13 juin est la Semaine Nationale de la Mer. Et à cette occasion le spécialiste de l'aquariophilie Tetra met en place une campagne de communication avec l'agence Cavernamuth. Baptisée "Opération océan", elle consiste en des ateliers pédagogiques organisés dans des aquariums à Antibes, Boulogne sur mer, Lyon, Paris et Saint Malo. Ceci afin de sensibiliser les 8-12 ans à la protection de la mer et de sa faune.

En parallèle de ces actions événementielles, l'opération comporte un relai sur le web, via Bubblaka.fr. Tetra lance en effet un concours national de bandes-dessinées à destination de son jeune public : les internautes devront trouver des moyens de protéger les océans, et exposer leurs idées en bulles...

Pour ce faire, l'univers Tetra a été intégré aux éléments de graphisme de Bubblaka : personnages, décors... Et pour les jeunes fidèles à la vieille école, les BD en papier sont acceptées !

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Qui a dit que la gourmandise était un vilain défaut ? Un adage qui ne m'a jamais convaincue, d'autant moins depuis que ce sois-disant péché capital peut vous faire gagner un voyage à Saint Domingue et un pot de glace à votre nom.

Je m'explique : la fameuse marque de glace Ben & Jerry's lance un concours pour déterminer le parfum de sa prochaine glace. Les internautes peuvent créer leur propre recette sur le site de la marque, et s'ils sont sélectionnés partent rencontrer les fondateurs Ben Cohen et Jerry Greenfield dans les Caraïbes pour une grande finale mondiale où se rencontrent des gourmands du monde entier ayant participé au concours.

La grande récompense ? Votre crème glacée "deviendra le tout nouveau parfum mondial de Ben & Jerry's en 2010 et (votre) photo sera sur le pot, entre Ben et Jerry."

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